健康産業界の専門紙・健康産業流通新聞

　ファンケルは、「体重・体脂肪を減らす」働きを訴求する機能性表示食品「内脂サポート」について、テレビＣＭを中心とした販売プロモーションを17日から始める。同品は、ビフィズス菌ＢＢ536 、同Ｂ‐3、Ｎ‐アセチルグルコサミンの3成分を機能性関与成分とし、最終製品の臨床試験で届け出たサプリメント。昨年6月に発売していた。

　同社として機能性表示食品のテレビＣＭは3品目。プロモーション展開と並行し、動画メディアや交通広告、ＷＥＢ広告の活用をはじめ、量販店など一般流通において増量品を用意したり、同品のブランド特設サイトを立ち上げたりして拡売につなげる。

　同社は3月末に発表した18年度を初年度とする新中期経営計画のなかで、同じく機能性表示食品の「えんきん」「カロリミット」に次ぐ第3の〝スター製品〟として、「内脂サポート」を挙げていた。

　テレビＣＭでは、俳優の佐藤二朗さんを起用。中高年男性が痩せることに奮闘する姿をコミカルに演出し、「体重・体脂肪を減らす」強い味方として「内脂サポート」を登場させる。また、〝いくぞ！健康診断〟の前向きなメッセージで製品の魅力を表現したという。