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　森下仁丹（大阪市中央区）は、香港でのサプリメント販売を本格化させる。今年３月から販売する独自機能性素材・ローズヒップを配合した香港限定のサプリメント「ビフィーナＳｌｉｍ」について、現地の代理店を通じてプロモーション展開を強化していく。

　香港でのプロモーション展開では、現地の人気男性アイドルグループ「ＭＩＲＲＯＲ」の呂爵安さんをアンバサダーに起用し、同品の特徴をテレビＣＭや駅広告、ＷＥＢ広告などを通じて広く訴求する。同社によると、2014年に初めて香港で販売開始した「ビフィーナ」サプリの販促時以来の大規模なプロモーションになるという。

　「ビフィーナＳｌｉｍ」は、香港で販売する第3弾のサプリメント。ビフィーナシリーズ共通のビフィズス菌、乳酸菌の配合に加え、ローズヒップを機能性素材に加えた。また、これまでの課題だったローズヒップの顆粒化を同社独自の製剤技術を用いて、飲みやすさと安定性を兼ね備えた商品設計を実現した初のサプリメント。日本ではローズヒップを用いた顆粒タイプのサプリメントは販売されていないが、今後、香港での販売状況次第で日本市場への導入の可能性もありそうだ。